Tatum si racconta attraverso le nuove sneakers Jordan

Dalle visite allo zoo con il figlio all’amore per la pink lemonade, i design delle Jordan Tatum 1 rivelano le passioni della stella dei Celtics dentro e fuori dal campo.

Da quando ha firmato con il brand Jordan, nel 2019, Jayson Tatum ha sempre usato le sue sneakers per raccontare qualcosa di sé. In vista del debutto delle sue prime signature shoes, le Jordan Tatum 1, la stella dei Celtics ha già indossato scarpe di quasi una decina di edizioni diverse.

Ogni paio di scarpe mette in evidenza un capitolo del suo viaggio come giocatore, gli affetti e le passioni dentro e fuori dal campo durante la sua ascesa verso lo status di stella.

“La parte che mi dà maggiore soddisfazione è quando invento le colorway e poi le vedo concretizzarsi sulla scarpa”, ha spiegato l’ala dei Boston Celtics. “È una sensazione bellissima vedere come vengono ricevute dalle persone, che apprezzano i colori, le comprano e le indossano”.

“Volevo che il loro design le facesse spiccare”, ha affermato. “Ma volevo anche, come atleta e giocatore di basket, che fossero comode; sono praticamente un’estensione del nostro corpo. Soprattutto, la scarpa deve fornire stabilità, essere comoda e seguire il corpo nei movimenti. I colori sono solo la ciliegina sulla torta”.

In qualità di volto che viene associato al modello di punta annuale del marchio Jordan dall’uscita delle Air Jordan 34, Tatum ha collaborato con Kelsey Amy, senior color designer del brand, per creare combinazioni di colori e temi per ogni modello. Quasi tutte le storie raccontate dalle scarpe prendono spunto dalle passioni e dal passato di Tatum.

“Non posso prendermi il merito per i piccoli dettagli delle scarpe”, ha ammesso. “Il mio contributo consiste nel fornire le idee riguardo a ciò che è importante per me e alle storie che voglio raccontare. Poi, Kelsey fa un lavoro incredibile scegliendo i tessuti e inserendo dettagli inaspettati per far sì che la scarpa si faccia notare”.

Qualunque scarpa indossi, il suo rituale prepartita prevede sempre di scrivere a pennarello “Deuce”, il soprannome di suo figlio, Jayson Tatum Jr., e di disegnare un cuore sul retro di ciascuna scarpa.

“Ho iniziato a farlo quando è nato, forse qualche partita dopo; comunque, nel mio primo anno in NBA”, ha spiegato.

La star dei Boston Celtics ha raccontato ad Andscape di ciò che ha ispirato la scelta di ciascuno dei colori che ha recentemente portato sul parquet.

Welcome to the Zoo

I colori delle Jordan Tatum 1 raccontano del suo trascorso con il brand, di Deuce e della passione per lo storytelling.

“Si tratta dell’origine della mia collaborazione con il brand Jordan”, ha spiegato. “Le mie prime player exclusive sono state le ‘Welcome to the Zoo’ Air Jordan 34. Rappresentavano la relazione con Deuce e le cose che ci piace fare insieme, come andare allo zoo di Saint Louis”.

Ogni estate, padre e figlio visitano lo zoo della città in cui Tatum è nato. La visita allo zoo durante una vacanza in Australia nel 2019 è uno dei ricordi di famiglia a cui il giocatore è maggiormente legato.

“Prima delle mie signature shoes ci sono state le ‘Welcome to the Zoo’ 35 e 36; mi sembrava giusto che fossero le prime”, ha spiegato.

Barbershop

Una delle colorways più semplici delle Tatum 1 è costituita dalla versione bianca e nera, con strisce rosse e blu e cinque stelle dorate sul retro.

“Penso che tutti abbiano visto quel video in cui dico che, quando mi taglio i capelli, sono nella top 5”, ha spiegato Tatum. “Su Twitter dicono sempre che ho la migliore hairline e sfumatura e il miglior taglio di capelli. Queste scarpe sono un omaggio al mio barbiere”.

Pink Lemonade

Quando Tatum è sceso in campo per l’All-Star Game a Salt Lake City, il rosa brillante e i toni verde chiaro delle sue scarpe sono stati immediatamente riconosciuti dai fan.

“Anche la pink lemonade è importante per me”, ha spiegato Tatum. “La ordino sempre, quando vado a mangiare fuori”.

Il pattern di colori è stato incorporato come easter egg in una recente pubblicità delle Tatum 1, nella scena in cui il giocatore viaggia su un jet privato con il rapper Travis Scott, collaboratore del brand Jordan.

“C’è un’evoluzione nelle storie che stiamo raccontando con il marchio Jordan”, ha aggiunto. “Ci sono state le Lemonade 34, 35, 36 e 37. Molte di queste storie sono cominciate sulle player exclusive che indossavo in partita e ora la storia prosegue con le Tatum 1”.

Momma’s Boy

Tatum ha anche reso omaggio al suo passato e alla famiglia attraverso i tatuaggi. Il tatuaggio sulla schiena raffigura la sua città natale e, sulla gamba sinistra, sono raffigurati la madre Brandy e il figlio Deuce, poco sotto la scritta “Momma’s Boy”.

Nelle Tatum 1 bianche, nere e fluorescenti, trova spazio la famiglia.

“Sono un omaggio a mia madre”, ha spiegato. “Oltre a Deuce, è la mia migliore amica e la figura a cui sono riconoscente per avermi cresciuto e avermi reso la persona e l’uomo che sono fuori dal campo. Il suo colore preferito è il verde fluorescente, il suo fiore preferito è la calla bianca. Ho voluto mostrarle il mio affetto”.

Watches

Prima di quasi tutte le partite casalinghe dei Celtics, Tatum posta una foto su Snapchat mentre è in viaggio verso il TD Garden. Seduto sul sedile posteriore di una Mercedes Maybach, Tatum si accerta della presenza delle sue scarpe nell’inquadratura ed è sempre ritratto mentre indossa un orologio: Rolex, Richard Mille o Audemars Piguet.

Le sue ‘Watches’, con tomaia in pelle di coccodrillo che ricorda un cinturino, sono proprio un omaggio alla passione del giocatore per gli orologi.

“Uno dei miei orologi preferiti è un Audemars Piguet blu e oro, per questo le scarpe hanno questo colore”, ha spiegato Tatum.

Huevos Bancheros

Poco dopo la notizia che la prima scelta al Draft 2022 Paolo Banchero avrebbe firmato con il marchio Jordan, un utente di Twitter ha sparato una battuta: “Se le sue scarpe non si chiameranno ‘Huevos Bancheros’, l’intero reparto marketing sarà licenziato”.

Il tweet è passato relativamente inosservato fino a fine marzo, quando il probabile ROTY degli Orlando Magic è sceso in campo con un paio di scarpe ispirate alla ricetta messicana a base di tortillas, uova e avocado.

“È stato bellissimo vedere che Banchero aveva creato la sua player exclusive con le mie signature shoes”, ha spiegato Tatum. “Ho un ottimo rapporto con lui, anche per Duke”.

La creazione delle Huevos Bancheros da parte del nuovo atleta Jordan ha chiuso un cerchio che si era aperto con le prime player exclusive di Tatum.

“È una cosa che ho sempre voluto fare”, ha detto. “Sono queste piccole cose che mi rendono orgoglioso, quando i giocatori vogliono avere la loro propria versione. Quando ho saputo del progetto di Paolo, non vedevo l’ora di averne un paio per indossarle in campo”.

Blueprint

La tomaia blu ricorda la carta millimetrata che i designer di scarpe usano per creare il pacchetto tecnico per la produzione. Sul retro, quadrati con vettori incorniciano il Jumpman e il logo JT.

“Vorrei che fossero in vendita”, ha ammesso Tatum. “’The Blueprint’ (‘il progetto’) è l’espressione che abbiamo usato quando abbiamo cominciato a parlare delle mie signature shoes e della collaborazione con il brand Jordan. È un riferimento a Jay-Z, il mio rapper preferito; The Blueprint è l’album che preferisco.

Ma si riferisce anche alla campagna pubblicitaria, alla mia affermazione ‘L’ho sempre saputo’. Sin da piccolo avevo chiari i miei obiettivi e come sarebbe andata la mia vita: dovevo vincere tutti i premi che potevo all’high school; sono andato al college per un anno e poi sono andato a Duke. Volevo essere la prima scelta al Draft ma sono stato la terza.

È surreale dirlo, perché non do mai nulla per scontato, ma ci speravo veramente. Ne parlavo con mia madre e con mia nonna; dicevo: ‘Quando sarò grande, sarò la prima scelta al Draft, sarò un All-Star e avrò le mie signature shoes’. Sono un omaggio a tutto questo e al me bambino”.